商標(biāo)代表著品牌形象，很多企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，希望能注冊(cè)一個(gè)好記的名字，有時(shí)候會(huì)借以成語(yǔ)來(lái)表達(dá)意思，商標(biāo)中使用成語(yǔ)諧音、近似字等，以獲得強(qiáng)大的傳播影響力。但是，這些能夠注冊(cè)商標(biāo)嗎？

《商標(biāo)法》規(guī)定，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚的或者有其他不良影響的，不得作為商標(biāo)使用。那么哪些屬于“不良影響”，智為小編列舉了以下幾種情形：

一、對(duì)成語(yǔ)與漢字的不規(guī)范使用

例如：“味所欲為”，是對(duì)成語(yǔ)“為所欲為”的不規(guī)范使用，用作商標(biāo)使用易產(chǎn)生不良的社會(huì)影響，容易被消費(fèi)者誤認(rèn)的可能性。“心滿(mǎn)意竹”由成語(yǔ)“心滿(mǎn)意足”變化而成，將“足”改為“竹”，在成語(yǔ)構(gòu)成、讀音等方面相近，易使公眾尤其是青少年對(duì)規(guī)范成語(yǔ)的認(rèn)知產(chǎn)生誤認(rèn)，擾亂了規(guī)范成語(yǔ)的使用秩序。“津津友味”是對(duì)成語(yǔ)“津津有味”的不規(guī)范使用，容易混淆人們特別是中小學(xué)生對(duì)成語(yǔ)中特定字詞的認(rèn)識(shí)，易產(chǎn)生不良的社會(huì)影響。

二、有害于種族尊嚴(yán)或者傷害宗教感情

例如：2012年1月，張某申請(qǐng)注冊(cè)老子圖像的圖形商標(biāo)，核定使用在*33類(lèi)的“燒酒”等商品上。2016年12月，牡丹江白酒公司向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出了無(wú)效宣告請(qǐng)求。

商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)經(jīng)過(guò)評(píng)審作出裁定，認(rèn)為張某申請(qǐng)注冊(cè)的訴爭(zhēng)商標(biāo)為純圖形商標(biāo)，消費(fèi)者容易將該商標(biāo)與老子形象相對(duì)應(yīng)，因此，注冊(cè)在“開(kāi)胃酒、燒酒”等商品上的老子圖像商標(biāo)，有損于宗教感情，構(gòu)成《商標(biāo)法》規(guī)定的不良影響之情形，商評(píng)委對(duì)該商標(biāo)予以無(wú)效宣告。

三、格調(diào)不高，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚等……

例如“吃貨”商標(biāo)，看起來(lái)是不是沒(méi)什么問(wèn)題？但這枚商標(biāo)先后被商標(biāo)局、商評(píng)委駁回。駁回理由是：盡管“吃貨”二字在特定語(yǔ)境、特定場(chǎng)合下并非貶義詞，但其與通行的價(jià)值觀(guān)及良好行為規(guī)范相抵觸，其含有鄙視、不尊重之意，易使人產(chǎn)生格調(diào)不高、倡導(dǎo)不健康生活方式等認(rèn)識(shí)。

近年來(lái)商標(biāo)注冊(cè)量呈井噴式增長(zhǎng)，一方面是商標(biāo)的不可重復(fù)性導(dǎo)致晚申請(qǐng)的商標(biāo)易有相似性，另一方面也是工作人員的審查要求在不斷提高。由此，取一個(gè)能通過(guò)予以注冊(cè)的商標(biāo)名稱(chēng)，從某些角度而言，實(shí)在是很難。

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